寶礦力水特之所以會出現係因為水土不服？初期銷量未如理想送咗3000萬支出去宣傳自己品牌？

提到寶礦力水特，你會知道這是運動後補充電解質的所需飲料，他們的廣告總是與「天空、汗水、活力、青春」離不開關係，永不放棄的正面形象，早已深深烙印在港人心中，成為家傳戶曉的品牌。可口可樂源自於感冒藥、而百事可樂則源自於胃藥，但你知道，寶礦力水特其實也是源自於一種常用藥劑嗎？

• 寶礦力水特由來 可以飲用的生理食鹽水？

寶礦力水特來自日本老牌藥廠「大塚製藥」，藥廠早在1921年經已成立。當時藥廠的研發人員到墨西哥出差，因為水土不服而入院，在住院期間跟醫生在聊天當中得知，在醫學尚未昌明的年代，做手術往往非常耗時，日以繼夜地工作令醫生體力不勝負荷，他們常常藉由喝下生理食鹽水來補充流失的水份和營養。但生理食鹽水並非用作飲用，味道既苦澀又難以入口。藥廠研發人員依靠著專業的醫學知識，歷經九年時間、3000多種配方的試驗，終於成功研發出方便每個人補充水分和營養的健康飲料，寶礦力自此橫空出世。

大塚製藥取Pocari為產品名，因為其聲調念起來清脆響亮，而Sweat則是汗水的意思， 因為寶礦力水特成分最接近汗水，可以迅速補充人體流失的水分與電解質，因此以「Sweat」命名，並藉此提醒大家補充水分的重要性。

• 初期銷量未如理想

寶礦力在1980年4月正式開售，但不受日本市場歡迎，坊間更是劣評如潮，以高糖飲料為主流的日本飲料市場中，寶礦力的含糖量只有普通飲料的一半，因此「難飲」、「冇味」等等的聲音不絕於耳。

研發團隊一直致力改善產品口味，更無限量送出試飲裝到公共浴場、桑拿房、健身室等地方。給民眾試飲經改良版本的寶礦力，最後竟送出了超過3千萬支，終於令寶礦力在日本街知巷聞，也令人們意識到，出汗後補充水分及電解質的重要性。在次年夏天中，寶礦力成功大熱賣，從此奠定了寶礦力在能量飲品界的地位。

• 塑造正面品牌形象 行銷手法推陳出新

在寶礦力水特成名後，開始把目標客戶放在年輕人身上，每年製作的廣告均以年輕人的生活、活力與夢想為題，健康正面的形象，總令人留下深刻印象。而且多年來寶礦力亦找來當紅偶像擔當代言人，例如TWICE、綾瀨遙、COLLAR等等，希望藉此與年輕消費者拉近距離，增加產品的銷量。而且寶礦力水特亦擁抱及接納年輕一代媒介和宣傳方式，在常用的社交媒體上與年輕人進行互動，例如舉辦 #SafeRunning體育活動、推出跑步APP Born to Sweat（天生流汗，鼓勵大眾多做運動，以及邀請超人氣虛擬歌姬初音未來作為品牌大使。行銷手法不斷推陳出新，令配方數十年來從未改變的寶礦力水特，在同類商品競爭上一直保持領先地位。

• 多年來一直堅持精益求精

自寶礦力水特從1980年在日本上市以來，目前已經行銷至全球20個地區，讓各地的人們都能隨時隨地健康補水，享受活力。近年更推出電解質成分，與寶礦力水特相約的新產品電解質水 ION water，而糖分則減半，適合日常活動及輕量運動後飲用，不會對身體帶來負擔感。可見寶礦力水特一直秉持著對消費者健康做出貢獻的堅持，認真地為消費者的健康把關。

圖片來源：寶礦力水特官方網站