提到寶礦力水特,你會知道這是運動後補充電解質的所需飲料,他們的廣告總是與「天空、汗水、活力、青春」離不開關係,永不放棄的正面形象,早已深深烙印在港人心中,成為家傳戶曉的品牌。可口可樂源自於感冒藥、而百事可樂則源自於胃藥,但你知道,寶礦力水特其實也是源自於一種常用藥劑嗎?

  • 寶礦力水特由來 可以飲用的生理食鹽水?

寶礦力水特來自日本老牌藥廠「大塚製藥」,藥廠早在1921年經已成立。當時藥廠的研發人員到墨西哥出差,因為水土不服而入院,在住院期間跟醫生在聊天當中得知,在醫學尚未昌明的年代,做手術往往非常耗時,日以繼夜地工作令醫生體力不勝負荷,他們常常藉由喝下生理食鹽水來補充流失的水份和營養。但生理食鹽水並非用作飲用,味道既苦澀又難以入口。藥廠研發人員依靠著專業的醫學知識,歷經九年時間、3000多種配方的試驗,終於成功研發出方便每個人補充水分和營養的健康飲料,寶礦力自此橫空出世。

大塚製藥取Pocari為產品名,因為其聲調念起來清脆響亮,而Sweat則是汗水的意思, 因為寶礦力水特成分最接近汗水,可以迅速補充人體流失的水分與電解質,因此以「Sweat」命名,並藉此提醒大家補充水分的重要性。

  • 初期銷量未如理想

寶礦力在1980年4月正式開售,但不受日本市場歡迎,坊間更是劣評如潮,以高糖飲料為主流的日本飲料市場中,寶礦力的含糖量只有普通飲料的一半,因此「難飲」、「冇味」等等的聲音不絕於耳。

研發團隊一直致力改善產品口味,更無限量送出試飲裝到公共浴場、桑拿房、健身室等地方。給民眾試飲經改良版本的寶礦力,最後竟送出了超過3千萬支,終於令寶礦力在日本街知巷聞,也令人們意識到,出汗後補充水分及電解質的重要性。在次年夏天中,寶礦力成功大熱賣,從此奠定了寶礦力在能量飲品界的地位。

  • 塑造正面品牌形象 行銷手法推陳出新

在寶礦力水特成名後,開始把目標客戶放在年輕人身上,每年製作的廣告均以年輕人的生活、活力與夢想為題,健康正面的形象,總令人留下深刻印象。而且多年來寶礦力亦找來當紅偶像擔當代言人,例如TWICE、綾瀨遙、COLLAR等等,希望藉此與年輕消費者拉近距離,增加產品的銷量。而且寶礦力水特亦擁抱及接納年輕一代媒介和宣傳方式,在常用的社交媒體上與年輕人進行互動,例如舉辦 #SafeRunning體育活動、推出跑步APP Born to Sweat(天生流汗,鼓勵大眾多做運動,以及邀請超人氣虛擬歌姬初音未來作為品牌大使。行銷手法不斷推陳出新,令配方數十年來從未改變的寶礦力水特,在同類商品競爭上一直保持領先地位。

  • 多年來一直堅持精益求精

自寶礦力水特從1980年在日本上市以來,目前已經行銷至全球20個地區,讓各地的人們都能隨時隨地健康補水,享受活力。近年更推出電解質成分,與寶礦力水特相約的新產品電解質水 ION water,而糖分則減半,適合日常活動及輕量運動後飲用,不會對身體帶來負擔感。可見寶礦力水特一直秉持著對消費者健康做出貢獻的堅持,認真地為消費者的健康把關。

圖片來源:寶礦力水特官方網站

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